日前，青岛体育地标“上新”，国信i动全民健身中心的启幕让市民的健身选择变得越来越多。与此同时，室内羽毛球馆的收费也再次成为市民关注的话题。近年来，类似“羽毛球价格涨幅超越黄金”等新闻屡次登上热搜，“中产三件套”等营销将功能性产品塑造成身份标签，付费运动与装备消费的膨胀背后，既是全民健身热潮的体现，也折射出消费主义对运动领域的渗透。
“体重管理年”掀起全民减肥热潮，体重与健康的关联性不言而喻。现如今，公众对健康的认知也早已从“被动治疗”转向“主动防御”。运动也成为对抗亚健康、缓解职场压力的重要出口，《2025年健身兴趣人群趋势报告》显示，在快节奏的现代生活中，健身成了缓解压力的有效途径，18.5%的人因渴望减压而加入健身大军。
青年群体的运动消费并非简单地“花点钱锻炼身体”。年轻人将运动视为“健康账户充值”，愿意为专业课程、私教服务付费，甚至将装备投入等同于一种自律。例如马拉松爱好者年均装备消费超3000元，滑雪爱好者单季装备支出可达万元。骑行、攀岩、飞盘等新兴运动兴起，催生细分装备需求。京东数据显示，2024年上半年羽毛球装备销量增长超5倍，骑行服消费增长127%。
羽毛球作为中国参与人数最多的运动之一，其价格波动具有典型意义。《中国羽毛球消费白皮书》显示，62%的爱好者每周运动成本超过300元。据了解，青岛各健身中心的羽毛球场地散客费用，普遍为闲时（周一至周五9：00-17：00）30元-60元每小时。一场两小时的羽毛球局至少花费70-140元（含场地费和球耗），且这个费用仅适用于多数上班族的工作时段，如果下班打球费用会更高。普通工薪阶层不得不缩减运动频次，甚至转向修补旧球或使用打感欠佳的塑料球。高收入群体通过囤积高端装备维持运动品质，而普通爱好者被迫降级消费，运动逐渐从全民参与演变为“身份标识”。
运动给予的身份认同感，正在将全民健身异化为一场消费能力的比拼。始祖鸟、lululemon等品牌通过“山系穿搭”“中产三件套”等营销策略，将功能性产品包装成身份标签；小红书等平台随处可见的“装备鄙视链”内容，冲锋衣溢价数倍仍受追捧；运动社群通过共享装备、组局活动强化群体认同，但也加剧了普通爱好者入场的消费压力；有人高频购买运动装备，却低频使用，“差生文具多”的段子照进现实……有网友戏称，“一个身穿始祖鸟Alpha SV夹克、脚踩萨洛蒙XT-6运动鞋、手执黑钻登山杖的人，一周的微信步数可能都不超过2万步。”
从“为运动消费”到“为消费运动”，部分消费者陷入符号消费的误区。更荒谬的是，运动消费里没了“运动”，新型“买椟还珠”的消费行为开始出现。在二手平台搜索代跑服务，出现了众多结果，其中一个代跑商家已经达成1.2万笔交易，还有5000多人在代跑商品链接下选择了“想要”。代跑服务、购买虚拟奖牌、摆拍装备后低价转卖等现象让运动变了味，背离了强身健心的初衷。
运动应回归本质，消费者得学会对过度消费祛魅。践行“断舍离”理念、消解装备攀比心态，已成为重塑运动文化的重要议题。有消费者表示，“跟着博主‘种草’买高端装备，到手的东西并没有那么完美，感觉更多的是被营销影响了。”“之前买了很多杂七杂八的露营装备，现在大部分被我挂在了二手交易平台，也算‘出坑’了吧。”理性消费不是否定技术进步，而是拒绝陷入营销陷阱；断舍离不是专业装备，而是剥离虚荣的外壳，让运动回归对生命力的纯粹追寻。
全民健身增加了群众的获得感幸福感，离不开政策引导与行业自律。政府需扩大公益性体育供给，如政府补贴的适用范围扩大到运动健身的领域，场馆半价开放、增设免费时段、关联商业互动等尝试值得期待。市场监管部门应打击虚假宣传，如夸大冲锋衣防水性能等，强制公开成本构成。行业可建立装备分级标准，明确“入门级-专业级”适用场景，避免消费者被过度营销误导。
诚然，运动不分高低贵贱，在小区、公园跑步叫运动，支付高昂的场地费和装备费用也叫运动，只要愿意动起来，任何适度规范的运动都是值得推崇的。打破“越贵越健康”的消费迷思，强化公益性体育供给，才能让运动真正回归强健体魄、滋养精神的初心。毕竟，全民健身的终极目标，是让每个人都能在运动中收获健康与快乐，而非困在“消费围城”之中。
河南省人民政府。关于王梅云任职的通知。省卫生健康委:省人民政府决定:任命王梅云为河南省人民医院副院长。
来源：环球网 环视频/制作 弋可【环球网报道】据日本时事通讯社报道，当地时间7月31日上午9时许，在东京都千代田区，两名男性中国人在街上突然被4名男子用铁管殴打。两名中国人受重伤。7月31日，日本警方调查两名中国人被殴打的案发现场。
据大众日报客户端7月30日报道显示，张宏伟因工作变动调离山东，辞去十二届山东省委委员职务。公开简历显示，张宏伟，女，汉族，1972年6月生，山东梁山人。
7月31日，中央纪委国家监委网站发布消息，中国兵器装备集团有限公司原党组成员、副总经理刘卫东，被开除党籍、公职，涉嫌受贿犯罪问题移送检察机关审查起诉。
滨海县委统战部常务副部长陈艾根涉嫌严重违纪违法，目前正在接受滨海县纪委监委纪律审查和监察调查。
7月31日，青海省纪委监委发布消息，省供销合作社联合社原党组书记、理事会主任张晓军，被开除党籍、公职，涉嫌受贿犯罪问题移送检察机关审查起诉。
7月21日，月湖公安分局经细致巡查和精准研判，对辖区内利用酒店房间作为掩护、通过微信“附近的人”招揽嫖客的多个分散卖淫嫖娼活动点进行集中收网打击，一举抓获8名卖淫嫖娼人违法行为人，有效净化辖区治安环境。
上海警方深夜通报！马某（男，38岁）、汪某（男，64岁），已被行政拘留
上海警方7月30日晚发布通报，2025年7月30日，马某（男，38岁）、汪某（男，64岁）为博取流量分别在网络平台用其它地区多年前的视频篡改、合成“奉贤地区严重内涝”的视频发布，造成一定社会影响。
船舱太平，辛苦了卸货工人#船舶卸货实录 #船舶卸货工人的工作日常 #感谢抖音我要上热门
人这一辈子总有那么一个人，你掏心掏肺的爱过，却不能在一起，我不怪命运的折磨，只怪我们相遇的太晚，既然今生无缘做你的枕边人 ，就只能在心里陪你到老 ， 其实我们都很好 ， 只是时间不够凑巧而已…#情感 #朱珠 #精英律师
7月30日，中央纪委国家监委通报三名官员被查处。通报指出，内蒙古自治区政协原党组副书记王中和、安徽省政协原党组成员周喜安、国家药监局原党组成员陈时飞三人均在十八大后不收敛，性质严重。#主播直说 #王中和 #周喜安 #陈时飞 #ballbet贝博